Marketing Japon

Le marché de la VAD au Japon en 2010

L’association japonaise du marketing direct a publié les résultats de son enquête sur la vente à distance au Japon en 2010.

La VAD est utilisée par 79,6% de la population, dont 64,5% pour un usage personnel.Le nombre moyen annuel de commandes est de 3,6.

 

En 2010, les canaux de vente se répartissent de la façon suivante :

- internet fixe (PC) : 52.8% (52,3% en 2008)

- catalogues : 33,5% (39,8% en 2008)

- téléshopping : 25,9% (23,6% en 2008)

- mailings : 24,1% (21% en 2008)

- insertion presse (prospectus) : 21,5% (21,9% en 2008)

- encarts presse : 18,2% (17,6% en 2008)

- mobile : 16,1% (10,3% en 2008)

 

Concernant les produits vendus, le top 3 reste :

- habillement femmes : 34,9%

- cosmétiques : 29,8% (en forte baisse)

- aliments santé : 26,5%

 

Les entreprises les plus utilisées par les acheteurs sont :

- Amazon : 14,8%

- Rakuten Ichiba : 9%

- Nissen : 8,4%

- Senshukai : 5,4%

- Cécile : 5,3%

- Japanet : 5,1%

- Belluna : 3,7%

Les smartphones à usage professionnel au Japon

Selon la société IDC Japan, le nombre de mobiles à usage professionnel est de 12,12 millions. Parmi ceux-ci, en 2010, on dénombrait 650.000 utilisateurs de smartphones "pro". Ce chiffre devrait doubler en 2011 pour atteindre 1,34 millions.

Toujours selon IDC Japan, en 2015, le nombre de smartphones "pro" devrait atteindre 5,54 millions, contre 10 millions de mobiles "classiques" (mais avec des fonctionnalités avancées, nous sommes au Japon !).

Enfin, suite au seisme du 11 mars les entreprises ont pris conscience de l'importance des PC portables. Le nombre d'utilisateurs, qui était de 4,5 millions en 2010, devrait atteindre 5 millions en 2011 et 6,75 millions en 2015.

Source : IDC JAPAN

Marché de l'e-book au Japon en 2010

Le marché de l’e-book au Japon a atteint 800 millions $ en 2010 (environ 550 millions €), dont 700 millions $ (87,5%) uniquement via le mobile et avec une forte proportion de BD.

L’arrivée de nouveaux supports de lecture (smartphones, tablettes,…) devrait accélérer le développement de ce marché ; notamment auprès des personnes âgées.

 

Interprétariat simultané par Docomo

Docomo a annoncé le développement d'un système d'interprétariat simultané utilisé directement sur un téléphone portable.

Ce système permettra de traduire automatiquement les conversations dans diverses langues en utilisant simplement le micro de son combiné. Docomo souhaite effectuer les premiers tests sous la forme d'une application pour smartphone en Novembre.

Ce système rappelle le système actuellement en version alpha chez Google, qui pour rappel est capable de traduire depuis l'anglais vers l'espagnol et vice-versa, instantanément, de manière relativement satisfaisante

Docomo développe une technologie permettant d'observer l'utilisation électrique des appareils

Une technologie développée par Docomo, appelée Smart Tap, est capable d'afficher sur des smartphones la consommation d'équipements électriques.

Pour cela, de petits appareils spéciaux sont branchés dans les prises de courant. Ces appareils disposent de transmetteurs sans fils, capables d'envoyer des données aux serveurs de Docomo. Les données de consommation peuvent alors être observées sur un smartphone ou d'autres machines.

NTT Docomo et Twitter s'associent

Selon le journal Nihon Keizai Shinbun, NTT Docomo et Twitter sont sur le point d'annoncer une nouvelle technologie combinant messages Twitter et géolocalisation des mobiles.

Concrètement, Twitter dispose d'un important volume de tweets (qui sont des messages ou des statuts écrits par les utilisateurs et publiés sur ce site) stockés dans ses centres de données. Après suppression de tout détail permettant d'identifier les utilisateurs ayant rédigé ces tweets, mots-clés, emplacements et horaires seront extraits automatiquement. Grâce à ces informations, il est possible d'identifier des événements ou des points d'intérêts spécifiques à une certaine zone géographique.

Même si Twitter est actuellement fortement utilisé pour transmettre et/ou collecter de l'information, il lui est difficile de collecter des données pertinentes pour une localisation donnée. La technologie prévue par les deux sociétés rendra capable les utilisateurs de téléphones portables de connaître facilement les événements, les bons plans shopping ou d'autres informations particulières dans une certaine zone. D'autres entreprises seraient aussi en mesure d'utiliser ce système en tant qu'outil marketing pour dégager, par exemple, des tendances de consommation régionales.

Le logiciel nécessaire pour cette technologie ne sera préalablement disponible que sur les téléphones NTT Docomo (à la fois conventionnels et smartphones), mais pourrait ensuite être proposé aux utilisateurs d'autres réseaux téléphoniques. Les deux sociétés souhaitent lancer le service à l'hiver prochain. L'outil permettait de propager rapidement des informations, le nombre d'utilisateurs de Twitter au Japon (estimé à environ 17,5 millions en mars 2011) a très fortement augmenté depuis le séisme du 11 mars 2011.

Source : ADIT / NIKKEI BP

Rakuten lance son application pour Android

Après une application iPhone lancée en février, RAKUTEN vient de lancer une application gratuite à destination des smartphones Androïd.

Cette application intègre une fonction lecture de code-barres permettant à l’utilisateur de scanner un produit et d’accéder aux pages des vendeurs sur le site Rakuten.

 

Traduction simultanée sur le réseau mobile de NTT Docomo

NTT Docomo a annoncé, par l'intermédiaire de son président Ryuji Yamada, en déplacement en Espagne, l'arrivée avant la fin de l'année d'un service interprétariat simultané pour ses utilisateurs.

Réservé aux personnes utilisant le réseau ultra-rapide de Docomo lancé en décembre 2010, Xi, ce service permet de convertir les mots prononcés en une langue étrangère, cette traduction atteignant l'interlocuteur après un délai de quelques secondes. Dans l'immédiat, il est gratuit mais limité au passage du japonais à l'anglais et vice-versa.

Présentation de LTE (Super 3G) / Service XI :

 

Classement 2010 des mots-clé au Japon

Yahoo! Japan, premier moteur de recherche au Japon (devant Google) a publié son classement 2010 des mots-clé les plus recherchés sur PC et sur mobile:

http://searchranking.yahoo.co.jp/ranking2010/general.html

On note la bonne progression de Amazon et de Google (il est amusant de constater que les japonais utilisent Yahoo pour trouver Google !!), ainsi que l'entrée de Twitter à la 8ème position (PC et mobile), tout comme "Facebook" qui a fortement progressé et qui se place à la 39ème position. 

Classement PC

 

Classement mobile

 

 

 

Appli Iphone : les chiens communiquent sur Twitter

BOWLINGUAL est un appareil de traduction de la « langue des chiens » lancé en 2002 par le fabricant de jouets Takara TOMY. Plus de 300.000 unités ont été vendues au Japon.

 

Depuis peu, une version appli Iphone a été lancée. Elle permet non seulement d’afficher les résultats de la traduction (fonction « Dialect ») mais aussi de poster cette traduction sur Twitter ! Son prix de vente est de 600 Yens, soit environ 5€ (promotion actuelle à 450 Yens, soit environ 4€).

L’analyse des aboiements en temps réel permet d’interpréter 6 différentes émotions et de savoir si son animal de compagnie est « heureux » ou « triste ». Mais l’application ne s’arrête pas là puisque le logiciel prend en compte les différences de prononciation (comme le dialecte du Kansai) et le sexe du chien…