Marketing Japon: Référencement

En dehors des évènements ponctuels (comme Noël, la St Valentin, le White Day ou les fêtes traditionnelles), avril est le mois le plus important pour les Japonais et pour le commerce en ligne !

Souvent délaissé par les marketeurs occidentaux car nécessitant une bonne connaissance de la culture japonaise, le mois d’avril est propice aux achats en boutique et sur internet. Cela concerne notamment les secteurs :

- du matériel scolaire : au Japon, la rentrée des classes et la rentrée universitaire n’ont pas lieu en septembre mais le 1er avril. C’est donc la pleine période d’achat de matériel scolaire tel que des nécessaires pour la calligraphie pour les plus jeunes.

- de la mode : le cumul des évènements en avril fait de ce mois, la plus grosse période d’achat en vêtements ! C’est le lancement des collections de printemps (qui démarre souvent mi-mars) mais aussi l’achat de vêtements pour la rentrée des classes et universitaire, pour le 1er jour de travail dans l’entreprise, pour les sorties entre amis (fête d’admission, fête sous les cerisiers,…). A noter également, les achats importants de cosmétiques, notamment les protections contre les UV.

- des activités extérieures : telles que les barbecues et les pique-niques, les ballades en montagne ou au bord des lacs. En famille ou entre amis.

- du tourisme : avril est l’occasion de voyager pour aller visiter les sites touristiques ou encore rendre visite à la famille. Le summum est la visite de Kyoto au moment de la fleuraison des cerisiers.

Voici la liste de mots-clés les plus fréquents en avril, n’hésitez pas à nous contacter pour obtenir les mots-clés associés.

入学	Admission	Référence à l’admission dans les écoles et les universités car le 1^er avril, c’est la rentrée des classes !
道具	Matériel	Référence au matériel scolaire pour la rentrée des classes (notamment le matériel pour la calligraphie) mais aussi au kit de couture pour les filles
歓迎会	fête de bienvenue	Référence à l’accueil des nouveaux employés dans l’entreprise qui, comme la rentrée des classes, est traditionnel
身だしなみ	Apparence physique, tenue	Allant de pair avec la rentrée des classes et le 1^er jour dans une entreprise, la tenue vestimentaire est très importante
桜の名所	Fleurs de cerisier	Traditionnellement, avril est le mois de la fleuraison des cerisiers et symbolise le renouveau, le début d’ ‘une nouvelle année.
バーベキュー	Barbecue	Avec l’arrivée des beaux jours, c’est le redémarrage des activités extérieures
アウトドア	Plein air (outdoor)	L’occasion pour les japonais d’aller se ressourcer dans les sites naturels
行楽	Pique-nique	Très prisé en avril avec la famille ou des amis
旅行	Voyage	L’occasion de se déplacer pour visiter quelques sites touristiques ou voir de la famille
かぶと	Kabuto	Casque des samourais, c’est un accessoire de jeu indispensable pour les jeunes garçons qui vont fêter le Gogatsu Ninngyo
五月人形	Gogatsu Ningyo	Il s’agit du « festival des poupées pour garçon » fêté le 5 mai. En fait des poupées représentant des samouraïs.
ギフト	Cadeau	Les festivités d’avril et la visite de la famille donnent lieu à l’achat de nombreux cadeaux.
商品	Marchandises	Mot-clé incontournable sur le web japonais, il est associé à une multitude de produits vendus à l’occasion des évènements d’avril.
トップス	Tops	Référence aux articles de mode, chaque japonaise se doit d’avoir sa nouvelle collection de haut
ボトムス	Bas	Mais aussi de bas (pantalons, jupes) !
紫外線対策	protection contre les UV	La blancheur de peau est un des premiers critères de beauté pour les japonaises.
雨対策	mesures de pluie	Au Japon, avant l'été, commence la mousson qui va durer environ un mois. Afin de se préparer, les japonais achètent de nombreux articles pour se protéger de la pluie.
結婚	Mariage	Avril est un mois propice au mariage. Quoi de plus romantique qu’une photo de mariage sous les cerisiers !
園芸	Jardinage	Le Japon est l’un des marchés les plus importants en jardinage. Avec l’arrivée de la belle saison, les ventes d’articles de jardinage explosent.