Le marché de la VAD au Japon en 2010

L’association japonaise du marketing direct a publié les résultats de son enquête sur la vente à distance au Japon en 2010.

La VAD est utilisée par 79,6% de la population, dont 64,5% pour un usage personnel.Le nombre moyen annuel de commandes est de 3,6.

 

En 2010, les canaux de vente se répartissent de la façon suivante :

- internet fixe (PC) : 52.8% (52,3% en 2008)

- catalogues : 33,5% (39,8% en 2008)

- téléshopping : 25,9% (23,6% en 2008)

- mailings : 24,1% (21% en 2008)

- insertion presse (prospectus) : 21,5% (21,9% en 2008)

- encarts presse : 18,2% (17,6% en 2008)

- mobile : 16,1% (10,3% en 2008)

 

Concernant les produits vendus, le top 3 reste :

- habillement femmes : 34,9%

- cosmétiques : 29,8% (en forte baisse)

- aliments santé : 26,5%

 

Les entreprises les plus utilisées par les acheteurs sont :

- Amazon : 14,8%

- Rakuten Ichiba : 9%

- Nissen : 8,4%

- Senshukai : 5,4%

- Cécile : 5,3%

- Japanet : 5,1%

- Belluna : 3,7%