Marketing Japon

Le Japon s'intéresse à Android

Deux entreprises japonaises annoncent la sortie de nouveaux produits qui utilisent Android, le système d'exploitation libre de Google.

DOCOMO a présenté le 21 janvier 2010 son dernier smartphone, fabriqué par Sony Ericsson Mobile Communications, le Xperia. Il sera en vente au Japon à partir d'avril 2010 et permettra à l'utilisateur de téléphoner, consulter ses mails, écouter de la musique, visionner des vidéos et aller sur internet. Le Xperia possède un processeur d'une puissance de 1 GHz, un écran tactile de 4 pouces et il est équipé de Wifi.

D'autre part, NEC Biglobe Ltd, prévoit de vendre des tablettes dotées d'une connexion internet sans fil dans le courant de l'année 2010. Ce produit nommée "Cloud Device" sera mis sur le marché peu après le lancement d'un nouveau service de vente en ligne d'applications pour Android à la manière de l'App Store pour les applications de l'iphone. Selon la société, l'appareil sera principalement vendu aux clients du service internet de NEC Biglobe et son prix sera aux alentours de ¥30,000 (220 euros).

SMARTPHONE XPERIA DE DOCOMO

Les iPhone japonais bientôt compatibles avec la technologie NFC FeliCa

La société américaine Mophie envisage de donner la possibilité aux propriétaires d'iPhone japonais d’utiliser la technologie de paiement sans contact FeliCa. En effet, le partenariat avec deux entreprises japonaises pourrait aboutir à une version adapté du boitier Mophie (voir photo ci-dessous) qui utilise la même technologie NFC que la norme de Sony.

En combinaison avec une appli spécifique, l'add-on permettra de régler des achats en passant simplement l'iPhone sur un boitier de paiement. Selon Mophie, cela fonctionnera en sens inverse: un commerçant équipé d’un iPhone pourra accepter les paiements provenant d’une carte sans contact (par exemple carte Suica). Ce qui permettra au commerçant, non équipé ou mobile, d’accepter ce type de paiement.

L’application et l’accessoire devraient être disponibles au Japon au printemps.

Avec cette innovation, Morphie permet de contourner un des obstacles au développement de l'iPhone au Japon. De nombreux modèles de téléphones en circulation sont déjà équipés de la technologie  FeliCa et, bien qu’Apple contrôle la moitié du marché des Smartphones au Japon, sa part dans le marché global reste considérablement faible. Ce en partie parce que l’iPhone ne fonctionne pas nativement avec FeliCa.

Une autre fonctionnalité-clé manquante était l'absence de la technologie « 1Seg TV », qui a été résolu avec le « Softbank tuner TV », Cependant il faut une connexion permanente Wifi à la maison ou au bureau. Or de nombreux téléphones japonais disposent du 1Seg intégré (accessible partout en 3G/3G+) très populaire chez les utilisateurs qui passent souvent plus de temps à regarder la télévision sur leur téléphone qu'ils ne le font à la maison.

Twitter lance une nouvelle version japonaise pour mobile

Twitter parle maintenant japonais, et le site prévoit de devenir multilingue dans les prochains mois.

Le populaire service de microblogue a lancé jeudi une nouvelle version japonaise pour téléphones cellulaires, dans l'espoir de percer dans ce pays où les autres sites du genre, dont Facebook et MySpace, n'ont pas réussi à gagner beaucoup d'adeptes.

Le japonais est la seule langue autre que l'anglais offerte par Twitter jusqu'à maintenant. Selon le cofondateur de l'entreprise, Biz Stone, le français, l'espagnol, l'allemand et l'italien devraient être ajoutés dans les prochains mois.

L'entreprise de San Francisco teste aussi au Japon des façons de générer des revenus, comme l'utilisation de publicité.

Twitter collabore avec la firme informatique japonaise Digital Garage depuis le début de 2008. Une première plateforme pour cellulaires en japonais avait été lancée au printemps 2008.

La nouvelle version japonaise de Twitter pour téléphones mobiles est compatible avec les principaux fournisseurs d'accès à Internet du Japon, ce qui évitera aux utilisateurs de devoir passer par une autre plateforme, comme "movatwitter", pour mettre leur profil à jour.

Source : The Canadian Press

Louis Vuitton accélère sur le mobile au Japon

Fort de sa collaboration avec l’artiste Takashi Murakami (création de modèles, décoration de la boutique Omotesando), Louis Vuitton a demandé à l’agence japonaise Set de créer un QR code en couleurs mariant l’univers de l’artiste à celui de la marque avec des contenus destinés à valoriser leurs travaux communs. Ce QR code a été lancé en avril et pointe sur le lien : http://lvmonogram.jp/store

            

Plus récemment, Louis Vuitton Japan a lancé un jeu sur mobile accessible à partir du site communautaire et de jeux Mobage Town de la société DeNa. Ce jeu gratuit, appelé Precious Cargo,  n’a été disponible aux téléchargements qu’entre le 25 juin et 7 juillet. Precious Cargo est un puzzle où le joueur doit aligner les logos de la marque qui se ressemblent pour gagner des points et voir les derniers produits de la marque s'afficher. Ce jeu a été lancé dans le cadre de l’ouverture, en juin à Ikebukuro, du nouveau concept store «underground» (voir la note).

Le Blackberry Bold progresse au Japon

L’enquête réalisée par la société BCN en juin dernier (période du 22 au 28) auprès de 2.300 revendeurs de mobiles, indique que le Blackberry Bold arrive en 6ème position des smartphones les plus vendus au Japon.
L’iPhone arrive en tête du classement mais ce chiffre est à relativiser puisque l’enquête a été menée pendant la période de lancement du nouveau iPhone 3Gs.
Selon les derniers chiffres, Apple aurait vendus 1 million d’unités depuis juillet 2008, au travers de SOFTBANK qui est le revendeur exclusif sur le marché nippon. Soit un résultat relativement mitigé comparé aux prévisions ou au succès de l’iPod.

TV, internet, mobile,… combien de temps consacrent les japonais aux médias ?

L’étude 2009 sur les médias réalisée par Environment Laboratory of Hakuhodo DY Media Partners est parue. Elle est réalisée à partir d’un échantillon représentatif d’environ 2.000 personnes provenant des départements de Tokyo, Osaka et Kouchi (zone rurale).

L’étude montre que les japonais consacrent 5h24mn par jour aux médias (soit un peu plus longtemps que l’année précédente). Mais le fait le plus étonnant est que, pour la 1ère fois, chez les hommes de 20-29 ans, le temps passé sur internet (PC) est supérieur à celui passé devant la TV.
Autre fait important : les adolescentes japonaises (15-19 ans) consacrent 98,4 mn/jour sur l’internet mobile, alors que la tranche suivante des femmes (20-29 ans) n’y consacre que 26,2 mn. Ce phénomène peut s'expliquer par l'essor des e-books qui ciblent principalement les adolescentes.

Durée hebdomadaire d’accès aux medias par sexe et âge (15 à 69 ans)

Sayonara la 2G au Japon...

Après la fin du service de téléphonie 2G de KDDI Corp. en mars 2008 et l'annonce de Softbank Mobile Corp. planifiant l'arrêt de ce même service pour mars 2010, c'est au tour de DoCoMo de communiquer la disparition de son service 2G en mars 2012. DoCoMo n'accepte d'ailleurs plus d'inscriptions au service de téléphonie 2G depuis le 30 novembre 2008. Softbank l'avait précédé dans cette démarche.

Tandis que le Japon était le premier pays a inaugurer un reseau 3G en 2001, la fermeture imminente de la 2G des trois principaux fournisseurs de téléphonie mobile confirme la fin prévisible des téléphones de seconde generation au Japon.

Depuis le pic des 44 millions d'abonnés en aout 2003, DoCoMo voit son nombre d'utilisateurs de la 2G diminuer de manière constante et importante : un peu plus de 8 millions fin juillet 2008 et 6,7 millions aujourd'hui, soit environ 12,5% de ses 54 millions de clients. Cette baisse s'explique par le nombre grandissant de japonais qui choisissent de se tourner vers les services plus attirants offerts par la 3G, tels que le téléchargement plus rapide de musiques et la visualisation de contenus vidéo. En guise d'illustration de ce phénomène, pour la premiere fois en janvier 2008, sur les quelques 4 millions d'appareils expediés aux magasins de distribution, aucun n'etait de deuxième génération. De plus, à la fin de février de la même année, presque 85% des utilisateurs japonais de téléphone portable en possédaient dejà une version 3G.

DoCoMo qui souhaite se concentrer sur son service 3G FOMA, a choisi d'inciter ses clients qui utilisent actuellement la 2G à rester fidèles et à passer rapidement à la 3G en supprimant les frais liés a cette transition, qui sont actuellement de 2,100 yens (17,50 €), hors coût du nouvel appareil.

Source : BE JAPON

KAO CHEKI est un site mobile basé sur la technologie de reconnaissance faciale (ou FSE pour Face Sensing Engine) lancé en 2007 par la société J-MAGIC. Concrètement, il suffit d’envoyer sa photo via son mobile pour recevoir en retour les 3 célébrités auxquelles on ressemble le plus (en fait on reçoit un taux de compatibilité avec telle actrice ou chanteuse). C’est un site extrêmement populaire parmi les jeunes femmes.

Un nouveau service appelé "Shobu Co-de Cheki" a été lancé mi-novembre en partenariat  avec la société NISSEN, un des leaders japonais de la VAD (catalogues + site de vente en ligne). Ce nouveau service permet d’envoyer sa photo et de connaître immédiatement le type de look qui correspond le mieux  à son visage. Dix look sont préétabli (féminine, naturellement décontractée, sexy,…) et un lien permet d'accéder à la sélection des articles correspondant sur le site mobile duVADiste partenaire (possibilité d'achat direct).

Lancé à l’occasion de Noël ("quelle tenue idéale dois-je porter pour la soirée de Noël ?"), ce site sera donc actif jusqu’au 26 décembre.  Cependant, on peut penser qu’il reprendra du service à l’occasion de la Saint-Valentin… à suivre.

   

Se relooker grâce à son mobile

Les abonnés japonais à l'opérateur mobile KDDI AU peuvent désormais profiter du nouveau service de relookage « EZ MY STYLING ».
Ce nouveau service accessible via l’internet mobile permet aux jeunes femmes et jeunes hommes d’essayer une nouvelle tenue ou une nouvelle coupe de cheveux.
L’utilisation est simple : 1° vous choisissez les vêtements ou le modèle de coupe parmi ceux proposés par les enseignes participantes (marques d'habillement, salons de coiffure). 2° vous téléchargez votre photo 3° vous découvrez la combinaison des vêtements sélectionnés ou votre visage avec la nouvelle coupe 4° votre achetez directement votre nouvelle tenue sur le site mobile AU SHOPPING MALL (pour la coupe, il est encore nécessaire de se rendre dans un salon de coiffure...)

 

Mobile griffé COACH

Début novembre, l’opérateur KDDI commercialisera un portable griffé «  COACH ». Ce combiné a été créé à la fois pour le lancement du site mobile japonais (m.coach.com)  et le lancement de la nouvelle collection Madison.
1.941 téléphones seront mis en vente au prix de 19.410 yens (environ 150€), petit clin d’œil à la maison Coach fondée en 1941. Ce mobile développé par Sony-Ericsson a été conçu sur la base du modèle « RE » (www.au.kddi.com/english/product/lineup/re/index.html ).