Marketing Japon

MIXI lance un site de vente par abonnement mensuel

MIXI, le géant japonais des réseaux sociaux (25 milliards de pages vues/mois), vient de lancer un site de e-commerce basé sur la vente par abonnement mensuel.

Ce site dénommé « プティジュテ » ou « Petite Jeté » (du franponais, habituel dans le secteur de l'habillement) est destiné aux jeunes femmes de 20-30 ans passionnées de mode.

Le principe est simple : après enregistrement, la cliente paie un abonnement mensuel de 3.150 JPY le premier mois (32€), puis 4.200 JPY ensuite (42€). En échange, elle reçoit une fois par mois un vêtement qu’elle a préalablement choisit parmi les 5 proposés chaque mois. La cliente peut également décider de ne pas recevoir sa sélection du mois et ne paie pas.

Chaque produit présenté est limité à 1.000 exemplaires, ce qui donne un caractère –presque- unique au vêtement ; argument très important pour les clientes japonaises.

La vente par abonnement (subscription commerce) se développe de plus en plus en occident (cf. les concepts de « box » qui fleurissent) mais il est surprenant de voir MIXI se lancer dans ce type de vente ; même s’il s’agit ici d’une niche de marché avec un investissement limité.

En effet, bien qu’au Japon il n’est pas surprenant qu’une société se diversifie dans un secteur éloigné de son activité de base, dans le cas de MIXI, on peut s’étonner de la réelle stratégie mise en œuvre.

MIXI est en perte de vitesse sur son activité de réseau social au Japon (Facebook vient récemment de le dépasser en nombre d’abonnés) et il aurait été plus logique de chercher à se renforcer à l’international comme le fait le groupe GREE, spécialiste des jeux sur mobile (plusieurs acquisitions et lancements récents à l’international).

Mais non. Il semble que MIXI (à l’exemple de « Petite jeté », site 100% japonais dans le fond et la forme) cultive le « syndrôme des Galapagos » en imaginant son avenir sur le marché local.

http://petite-jete.com/

 

TRIPPIECE, un site communautaire pour les japonais qui veulent voyager différemment

TRIPPIECE est un nouveau réseau communautaire à destination des japonais qui rêvent de voyages lointains et sauvages .

Lancé en août 2011 par Ian ISHIDA, étudiant de 22ans, le site compte plus de 25.000 membres et plus d’un millier d’entre eux sont déjà partis en groupe. L’idée est de permettre aux jeunes japonais de vivre un autre type de vacances. Les membres postent des idées de voyages via Facebook, Twitter ou Google+, et peuvent échanger pour organiser ensemble un programme de voyage.

Une fois ce programme validé entre les membres, TRIPPIECE se comporte comme une agence et organise le voyage du groupe. En échange, le site prend 10% de commission sur le coût total du voyage.

Ce concept n’est pas unique. Les jeunes japonais sont moins aventureux que la génération précédente et les sites d’aide et de recommandation apparaissent, poussés par le développement des réseaux sociaux. Lancé en décembre 2011, le site GRVEL.COM (prononcez « guruvelu ») propose une remise de groupe pour les utilisateurs qui se sont réunis autour d’un voyage proposé par le site. Le site TAVIKO.COM vise à aider les utilisateurs à trouver d’autres voyageurs pour n’importe quelle destination au travers de Twitter et Facebook. Cependant, ces 2 sites n’ont pas l’audience générée par TRIPPIECE.

Pour développer son nombre d’abonnés, TRIPPIECE propose de payer les frais de voyage du premier groupe à obtenir 100 participants pour une idée de voyage. Avec cette opération, le créateur espère atteindre les 100.000 membres d’ici octobre.

 

Facebook Japon : +82% en 6 mois!

Alors que FACEBOOK comptait seulement 6,8 millions d’utilisateurs au Japon en janvier 2012 (5 millions en septembre 2011), on constate que le réseau social a fait depuis une énorme percée sur le marché.

Ainsi, ce mois-ci, Facebook Japan compte désormais +14 millions d’utilisateurs (+11% de la population) avec une progression sur 6 mois de +82%. Il est vraisemblable que ce mouvement va se poursuivre, voir s’intensifier.

Fait également intéressant, l’évolution de l’utilisation de Facebook. Jusqu’à présent, son utilisation était centrée sur le business et la recherche d’emploi. Ce qui expliquait que la majorité des utilisateurs soit des hommes. Avec ce fort développement, l’utilisation de Facebook se démocratise : le réseau est de plus en plus utilisé entres-amis et les entreprises commencent à communiquer.

Ceci dit, il n’est pas sûr que les japonais adoptent durablement Facebook. Comme nous l’avons déjà indiqué (voir l’article ), la barrière culturelle à laquelle doit faire face Facebook au Japon réside dans le fait que les japonais sont peu enclins à divulguer leurs informations personnelles et sont extrêmement vigilant vis-à-vis de leur entourage (notamment l’entreprise). Ainsi publier des photos, des messages ou des informations personnelles peut être risqué ou mal vu.

Il s’agit donc de continuer à suivre cette évolution qui pourrait constituer un élément supplémentaire de la mutation actuelle de la société japonaise.

Source: Socialbakers.com

 

Rakuten History [infographic]

GREE compte 190 millions d'utilisateurs dans le monde

GREE est la plateforme de social gaming leader au Japon. 99% des accès se font à travers des téléphones mobiles car la plupart de ses applications n'est proposée qu'en version mobile.

Après un partenariat avec TENCENT pour le marché chinois, fin 2011, GREE affiche désormais ses ambitions de conquérir le marché américain avec l'ouverture d'un bureau à San Francisco.

Bonne année 2012

Peepapp : une plateforme d’échange d’applications [iPhone]

L’application Peepapp permet de découvrir les applications utilisées par vos amis et celles installées par les personnes que vous suivez. Elle permet également de connaître les applications les plus utilisées parmi vos groupes d’amis, ainsi que le détail des amis utilisant une application particulière.

 

Peepapp a été développée par la société japonaise du même nom dont le fondateur est le développeur de l’application Whotwi qui fournit une analyse graphique très intéressante de votre compte sur Twitter.

Principal problème de l’application : il faut que vos amis et personnes que vous suivez l’aient également installé… Par contre en termes de confidentialité, il est possible de masquer les applications que vous ne voulez pas partager. Sur le site de Peepapp, un compteur permet de visualiser en temps réel le nombre d’appli échangées. L’application est disponible gratuitement sur l’App Store.

 

 

Application de traduction simultanée par Docomo

NTT-Docomo a lancé officiellement son application de traduction simultanée automatique par la voix « talking translation » ; préinstallée sur son dernier modèle FOMA 905i.

L’application gère pour l'instant le japonais, l'anglais, le coréen et le chinois. Elle est présentée comme particulièrement fiable par ses testeurs qui estiment que les traductions sont parfaitement suffisantes pour bien comprendre les échanges. L'application a la capacité de reconnaître jusqu'à 6,5 millions de mots.

Le temps de traduction est très rapide : seulement une à deux secondes. Selon NTT DoCoMo le taux de réussite pour la reconnaissance vocale est de 90% pour le japonais et 80% pour l'anglais.

Pour son lancement, l'application est gratuite jusqu'au 13 mai 2012. Ensuite, le coût est de 150 JPY/mois (environ 1,50€). L’application Android est disponible en téléchargement :

PC : www.atr-trek.jp/syabette_a/pc.html 

Mobile : www.atr-trek.jp/syabette_a/mobile.html

 

GREE : le leader du social gaming au Japon [infographie]

Le marché du mobile au Japon (sept. 2011)

Le Japon compte 123 millions d’abonnés au téléphone mobile pour 127 millions d’habitants, soit un taux de pénétration de 96,8%.

La progression entre août et septembre 2011 est de 679.800 nouveaux abonnés.

En termes d’opérateurs :

- NTT Docomo a attiré 200.800 abonnés supplémentaires pour un total de 58,99 millions d’abonnés

- KDDI arrive second avec 125.300 nouveaux abonnés pour un total de 33,66 millions d’abonnés

- Softbank (propriétaire de Yahoo ! Japan) reste au même niveau (-600 abonnés) et compte 28,9 millions d’abonnés.

- Emobile gagne 78.000 nouveaux abonnés (total: 3,58 millions)

- Willcom accroît son nombre d'abonnés de 56.700 (total: 4,15 millions)

On note une forte progression des ventes de smatphones avec plus de 10 millions d’unités vendues entre avril et septembre 2011. Ainsi, à la fin de l’année fiscale 2011 (mars 2012 car l’année fiscale japonaise commence en avril), ce sera près de 23,3 millions d’unités qui auront été écoulées, soit 2,7 plus que l’année précédente !

En termes d’OS, Android reste en position ultra-dominante avec plus de 79,6% de parts de marchés. L’iOS d’apple représente quant à lui 18,7%.

Du côté des fabricants de smartphones, Sharp (22,7%) et Sony Ericsson (22,2%) sont en tête, suivis par Apple (18,7%). Fujitsu Toshiba Mobile Communications arrive à la 4ème place (9,8%) suivi par Samsung (8,3%) et NEC Casio Mobile Communications (8,1%).